Preparada para surpreender o público em uma escala grandiosa, a KitKat® chega ao Rock in Rio 2026 de portas abertas para receber milhares de apaixonados por música durante todos os dias do festival. Em sua terceira edição consecutiva como patrocinadora oficial do evento, a marca projetou uma estrutura monumental de três andares no coração da Cidade do Rock, idealizada pela agência Samba, convidando todos a darem uma pausa na maratona de shows para curtir o melhor break do festival com uma vista privilegiada para o Palco Mundo.
Dando continuidade à estratégia consolidada nas edições anteriores como o chocolate oficial do evento, a atração é inspirada no conceito “Let’s Rock the Break”, convidando o público a curtir seu break da melhor forma. Para garantir mais comodidade e aprimorar a jornada do público, a marca aposta em um sistema inédito de agendamento via QR Code: os visitantes poderão marcar o horário para vivenciar as atrações internas, evitando filas e aproveitando os shows sem interrupções.
No espaço interno, a programação traz uma pista de dança comandada por DJs e o Breakômetro, um painel de LED interativo que mede em tempo real a energia e a movimentação da galera, desbloqueando surpresas coletivas toda vez que o indicador atinge 100%. Outro grande destaque é o Break Charm Bar, dedicado à customização de acessórios, onde os fãs podem montar suas próprias charm tags personalizadas com iniciais e pingentes exclusivos.
A jornada se completa com uma máquina de garras recheada de prêmios, que disponibilizará chocolates, Cereal KitKat®, cordinhas vermelhas para celular, pins colecionáveis (em formato de coração em chamas e arco-íris) e passes rápidos (fast pass) para ativações de marcas parceiras, como LATAM e Itaú. Além das atrações no espaço principal, a KitKat® realiza as famosas “batidas de gramado”, com entrega itinerante de cordinhas de celular por toda a Cidade do Rock.
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público”, comenta Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil.
Powerhouse e operação em tempo real
Para potencializar a presença de KitKat® no Rock in Rio 2026, a Ogilvy assume a liderança de toda a estratégia e operação de Social Media da marca no festival. À frente da Content Powerhouse, a agência orquestra uma equipe multidisciplinar operando em tempo real a partir de São Paulo e com cobertura in loco na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A estrutura conecta inteligência de dados, escuta ativa (social listening), criação, mídia, influenciadores e ativação de fandoms, aproximando a marca das comunidades que movimentam o festival e transformando cada momento em engajamento, relevância cultural e resultados de negócios.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
